以新印记，继续生长

2020年，我们第一次以“杰葵恩泽”之名出发。六年里，我们从一件件作品开始，持续理解原创、结构、工艺与真实生活之间的关系；也逐渐确认，我们为什么创造，又希望为怎样的女性创造。六周年之际，我们决定以一套新的品牌视觉识别，重新写下自己的名字。 这不是为了告别过去，而是为了让已经形成的品牌立场，被更清晰、更长久地看见。

Q1｜六年里，什么发生了变化？

最初，杰葵恩泽选择先用作品面对市场。字母熊让原创被看见，珠宝星球链把多功能结构带入日常，赫本耳环成为被长期选择的经典，摩天轮让人的互动进入作品。 2024年，这些关于原创、结构与人的积累有了共同方向。我们将这一年确立为品牌元年，从“创造什么产品”进一步走向“为何创造，以及希望为怎样的女性创造”。2020年是团队与原创作品的起点；2024年是品牌立场被正式建立的起点。六年后的今天，两者共同构成了杰葵恩泽。

Q2｜为什么要在六周年之际升级VI？

新的VI不是一次表面的换标，也不以“更高级、更国际化”作为主要理由。 当杰葵恩泽已经形成自己的女性叙事观、产品关系、设计与工艺语言，视觉需要做的不只是让人在一个页面上认出商品，还要让产品、包装、内容、空间与服务，逐渐形成同一种品牌感受。这次升级，是品牌从商品与店铺识别走向长期品牌署名的重新表达。它让每一次出现，都更清晰、更一致，也更接近今天的杰葵恩泽。

Q3｜新的识别，要保留什么？

杰葵恩泽始终从中国女性具体而丰沛的生命经验出发。我们关注的不只是她佩戴什么，也包括她如何感受、判断、选择，并在变化中逐渐成为自己。 女性不是等待被珠宝装点的人，她本身就是意义的来源。生命力、思辨与作者性，也不是品牌对女性提出的要求，而是对她们本已拥有的能力保持看见与尊重。 由此，新的识别需要同时容纳感受与判断、流动与秩序、温度与边界。它不是为女性描绘一种标准形象，而是为不同生命叙事保留空间。

Q4｜新的图形，从哪里生长出来？

新图形延续「中文字“杰”＋水+女性」的设计起源。“杰”提供品牌归属与结构骨架，水赋予图形流动、适应、穿越阻力并在变化中保持自身的生命状态。两个圆不是两类女性，也不对应固定的“灵”与“理”。它们的交叠，表达多种经验、角色与声音可以同时存在；圆的边界容纳经历，也确认自身。中轴与横向结构让流动拥有判断，下部不对称的曲线则让秩序保留生命。 它描绘的不是某一种女性形象，而是一个人如何在感受与判断之间，形成自己的内在秩序。

Q5｜它想呈现怎样的杰葵恩泽？

新的识别追求清晰、克制与稳定，同时保留流动、呼吸和温度。 有感受，但不以柔弱定义女性；有判断，但不以冷硬制造距离；有东方经验，但不依赖传统符号的直接复制；有工艺基础，但不把复杂技术作为炫耀。 中国女性人文主义不需要被写成一组视觉口号。它进入VI的方式，是让流动与秩序同时存在，让留白为个体经验保留空间，让品牌的每一次署名都克制、清晰，并可以被长期使用。

Q6｜新的Logo之外，还有什么改变？

新版标志系统由英文字标、中文横排字标、中文竖排字标、图形标志组合共同构成。 JACQUE ANGEL是品牌正式英文名称。中文“杰葵恩泽”也不只是英文字标的附属翻译，而是品牌在中文语境中的正式署名。不同版本将根据空间、识别距离与信息层级，进入包装、内容、社交媒体与线下空间。 改变的不只是一枚标志。人物影像将更关注真实状态、身体关系与个人经验；产品影像将让结构、表面、光泽与佩戴关系成为主角；版式保留秩序、边界与足够留白；文字保持克制、具体与有判断。

Q7｜关于颜色，什么属于杰葵恩泽？

如果要为杰葵恩泽找到一种颜色，它不应该只表现珠宝的光芒，也应该能够承接光芒背后的时间、判断与人的经验。我们最终选择的，是一组由深棕、暖褐与柔和米白构成的品牌色彩。它们不急于吸引目光，也不以浓烈制造距离。它们更像珠宝被反复触碰后留下的温度，像手稿、材料与工作台共同保存的创作痕迹，也像一个人在经历变化之后，逐渐形成的内在秩序。

品牌主色：一种接近黑，却保留温度的深棕。这是一种浓度接近黑色、底层仍保留棕调的颜色。黑色带来清晰、秩序与判断，棕色则保留土地、时间与手工材料的温度。它稳重，却不冷硬；深沉，却不以距离感证明价值。“杰葵恩泽”的名字，来自生命力旺盛的向阳花生长在恩泽大地上的意象。深棕并不直接描绘花朵，而是回到支撑生命生长的土地：安静、坚实，能够承载变化，也能够让不同的生命经验从中发生。它对应品牌价值观中的“思辨”与“作者性”：在纷繁的声音中保持判断，在变化中逐渐确认自己的边界。作为珠宝品牌的长期署名，它也为黄金、钻石和彩色宝石提供稳定背景，让作品的材质、结构与光泽被清楚看见，而不与珠宝争夺注意力。

暖褐辅助色：让时间与人的触感进入视觉。它接近皮肤、木材、纸张与金属经过时间沉淀后的温润色泽，能够连接珠宝的珍贵感与日常佩戴的真实感。它所表达的不是装饰性的“柔和”，而是生命经验留下的温度：触碰、使用、停顿、修正，以及重新出发。它让品牌在保持克制和秩序的同时，不显得冷漠或拒人于外。这也是杰葵恩泽所理解的“生命力”——不是永远热烈向上，而是在真实经历之后，仍然保有感受世界与创造生活的能力。

米白辅助色：为每个人的经验保留空间。不是纯白，而是一种带有轻微暖意的米白。它减少了纯白的冷峻与标准化，让版面保持清晰，也让文字、人物、产品与材质拥有足够的呼吸。留白对杰葵恩泽而言，不只是视觉上的简洁，更是一种品牌态度：不急于替女性定义意义，也不为她规定一种理想形象。品牌提供作品，而一件珠宝最终保存怎样的选择、关系与记忆，应当由佩戴者自己书写。米白所留下的空间，正是在视觉上回应“她，自有叙事”。

Q8｜新的识别，会在哪里与我们相遇？

新的VI将陆续进入产品、包装、内容、空间与服务。它不仅让公众认出一个名字，也让人在每一次观看、试戴、选择、交付与长期陪伴中，感受到同一种清晰、真诚与被理解。 2026年8月，深圳杰葵恩泽线下空间正式对外开放。这里既是日常办公空间，也是作品被讨论、修改与完成的地方。新的品牌识别也将在这个真实发生的空间中，成为创作、展示、交流与服务的长期署名。

Q9｜下一段时间，我们希望继续做什么？

新的品牌识别，是杰葵恩泽三项长期升级的一部分。 在品牌识别上，让人认出杰葵恩泽，也理解我们所代表的女性观、审美与精神立场；在产品价值上，让每一件作品回答为什么存在；在客户体验上，让品牌与人的关系不止于一次成交，而是延伸到认识、理解、试戴、选择、交付、保养与长期陪伴。 珠宝不替一个人赋予意义。它让已经发生的选择、抵达与转变，拥有可以佩戴的形状。 六周年，是新的署名，也是继续生长的开始。